Sin mirar, ¿cuál adivinarías que es la canción más reproducida del mundo en Spotify en este momento?
Cardi Bs WAP? DaBaby y Roddy Ricchs ¿Canción del contendiente de verano, Rockstar? ¿Quizás el nuevo single de BTS, Dynamite?
No. A partir del domingo 20 de septiembre, el No. 1 canción en la lista global de Spotify es 24KGoldns Mood con Ian Dior, ganando más de 6,37 millones en un período de 24 horas. Actualmente es el número 6 en el Billboard Caliente 100 , No. 2 en el REINO UNIDO. gráfico de solteros y No. 4 en la lista global de Apple Musics. Los números aumentan todos los días.
Entonces, ¿cómo un recién llegado relativo como 24KGoldn terminó con un éxito tan masivo como Mood? Para escuchar la historia detrás del rápido ascenso de las canciones, hablamos con 24kGoldn y el equipo que lo rodeaba.
Según cuentan, el disco se armó por capricho. 24KGoldn, Iann Dior y los productores Omer y KBeaZy estaban jugando Obligaciones cuando finalmente decidieron hacer un ritmo. Lo siguiente que supieron fue que Goldn estaba cantando el gancho mientras Iann escribía el verso. Es realmente una locura, porque ni siquiera estaba tratando de hacer música ese día, dice 24KGoldn a Complex.
Goldn dice que tiene un sentimiento específico cuando sabe que una canción será un éxito. Es la sensación que tuvo cuando lanzó City of Angels en 2019. Pero ni Goldn ni su equipo estaban preparados para el éxito instantáneo que vino después. Siempre sé cuándo va a ser una gran canción, pero nunca se sabe qué tan grande será, explica. Es como un niño. Creo a este niño, lo crío y lo envío al mundo, y pase lo que pase después de eso.
El gerente de 24KGoldns, Stretch, quedó igualmente sorprendido por el éxito masivo del disco. Siempre piensas que los registros son buenos, pero esto es una anomalía, le dice a Complex. Todo parecía alinearse perfectamente.
Antes del lanzamiento de las canciones, 24KGoldn se burló de un fragmento en Instagram y la reacción fue inmediatamente positiva, dice Stretch. Cuando cayó oficialmente el 24 de julio, la respuesta positiva solo siguió creciendo. En su primera semana, Mood vendió 15,000 unidades, reforzado por Goldn y su equipo compartiendo la canción orgánicamente en las redes sociales. Entonces TikTok se hizo con él.
Fuera de la puerta, comenzó con algunas listas de reproducción pop de segundo nivel y listas de reproducción alternativas de hip-hop tweener. Luego creció hasta llegar a las grandes listas de reproducción del pop y llegar a los mejores éxitos de hoy. -Dave Gordon
TikTok siempre fue parte de su estrategia de marketing, pero Stretch dice que fue algo secundario. A mediados de agosto, se había utilizado en 12,000 videos en TikTok. A mediados de septiembre, ese número aumentó a más de un millón . De acuerdo a Principales pistas semanales de TikTok de Chartmetric chart, actualmente es la canción número 27 en la plataforma.
Sin embargo, Mood es más que una historia de éxito de TikTok. Si bien la canción se aceleró en las redes sociales, el equipo de Goldns y RECORDS / Columbia Records comenzaron a buscar listas de reproducción que serían un hogar adecuado para la pista que dobla el género. Mood es uptempo y tiene elementos de hip-hop, pero también incorpora sonidos juveniles y pop-céntricos, con barras reflexivas sobre relaciones tóxicas. 24KGoldn describe a Mood como la canción emo más feliz. La pista no encajaba en listas de reproducción como RapCaviar que se adaptan a la música rap convencional, pero Dave Gordon, director de programación editorial y ventas en Columbia, dice que la canción tuvo un éxito temprano en las listas de reproducción de pop y Gen-Z.
Fuera de la puerta, comenzó con algunas listas de reproducción pop de segundo nivel y listas de reproducción alternativas de hip-hop tweener. Luego creció hasta llegar a las grandes listas de reproducción pop y llegar a los éxitos principales de hoy, que son las listas de reproducción pop más importantes de Apple y Spotify, le dice Gordon a Complex. Ahora, está en las listas de reproducción más grandes en cada plataforma, en todos los DSP que existen, lo cual es increíble para artistas como Goldn que vienen del espacio hip-hop.
A continuación, se centraron en la radio. El otro manager de 24KGoldns, Austin, dice que la estrategia para salir en la radio pop fue una batalla cuesta arriba. Es muy caro, por lo que no es algo para lo que tengas una estrategia a menos que la canción realmente esté llegando a su fin, explica. Aún así, Mood logró encontrar un lugar en las 40 principales estaciones de radio de manera orgánica.
Saltó del número 23 al número 18 en la radio Top 40, dice Austin. El equipo de gestión está extasiado. No vemos esto a menudo, especialmente en artistas nuevos. Por lo general, no ve un éxito como este que no proviene de un truco o algo por el estilo. Es bastante asombroso.
Stretch señala que el éxito en la radio de las canciones fue aún más sorprendente porque no estaba destinado a ser agregado cuando lo fue. Explicando que inicialmente había un plan para impulsar otra canción, agrega, era un disco que se inició a partir de otro disco, y las estaciones empezaron a agregarlo y despegó desde allí.
El equipo de 24KGoldns dice que no hubo ningún factor que hizo que la canción fuera un gran éxito. Joe Gallo, vicepresidente ejecutivo de ventas de Columbia le da crédito al compromiso de 24KGoldns y a todos los departamentos de Columbia por trabajar juntos para lograr la hazaña.
El tiempo también fue un factor importante, dice Stretch. Es verano y todos querían algo que los hiciera sentir mejor, señala. Personalmente, creo que fue el momento porque todo sucedió exactamente al mismo tiempo. La radio sucedió, y luego la lista de reproducción sucedió instantáneamente. Las reacciones de los fanáticos sucedieron instantáneamente.
Con Mood, llegamos con confianza sabiendo que teníamos un artista que había subido al nivel en el que se encuentra actualmente después de mucho trabajo duro durante los últimos 12 a 18 meses, explica Gallo. Ha construido una base de fans. Ha hecho todo el trabajo duro con nuestros socios de DSP, Spotify y Apple, y ha publicado un excelente contenido.
Mientras Mood mantiene el impulso tanto en las listas como en las ventas, 24KGoldn y su equipo no tienen dudas de que la pista alcanzará el número 1 en el Billboard Hot 100 lo suficientemente pronto.
Yo diría que esta canción está marcando todas las casillas en términos de lo que queremos ver en volumen, rendimiento en listas de reproducción, credibilidad social y credibilidad digital. Creo que solo estamos comenzando, dice Gallo. Definitivamente no quiero ponerle un número, porque es demasiado difícil de decir, especialmente en el contexto del mercado. Pero esta canción es un monstruo, sin duda será su mayor éxito hasta la fecha, y no podría estar más emocionado de ver a dónde va.
Independientemente de cómo sucedió, este es un momento crucial para la estrella en ascenso. A veces da miedo tener canciones tan grandes, pero estos chicos ya han estado construyendo, dice Austin. Goldn estaría de gira y habría muchas cosas en marcha durante estos últimos meses que nos estamos perdiendo, como construirlo como artista. Entonces, la próxima vez que realmente pueda jugar, pasará de cero a 300.
Mientras tanto, 24KGoldn no planea reducir la velocidad. Mientras Mood avanza en las listas, revela sus planes de seguir con un álbum y varios sencillos. Siempre estoy tratando de adelantarme seis meses, así que ya sé cuáles serán los próximos dos sencillos, dice. Realmente estoy trabajando para hacer este álbum, El Dorado, el mejor álbum posible.