Si le das una galleta a un ratón, te pedirá un vaso de leche. Pero si le quitas todas las galletas, es posible que te deje en paz.
La misma lógica se aplica a un artista como Tekashi 6ix9ine.
Desde el comienzo de su carrera, todas las decisiones de 6ix9ine se han tomado al servicio de un objetivo simple: atraer la mayor atención posible. Antes incluso de comenzar a rapear, se volvió viral por usar una camisa que decía 'Pussy Eater' con el número '69'. Y a partir de ahí, diseñó toda su estética en torno a captar la atención de las personas mientras se desplazaban por los feeds de Instagram. Teñiéndose el cabello y cubriéndose con tatuajes exagerados, gritó, tropezó, buscó peleas, grabó música agresiva e hizo declaraciones intencionalmente controvertidas.
6ix9ine se apoyó completamente en la idea de que, en la era actual, cualquier atención es buena atención. Un clic de odio sigue siendo un clic. Sabía que conseguir que alguien transmitiera su canción por pura curiosidad le pondría tanto dinero en el bolsillo como una transmisión de un fan ávido que realmente disfruta de la música.
Por un tiempo funcionó. A mediados de 2018, 6ix9ine era posiblemente el rapero más popular del planeta. Dominando el ciclo de noticias del hip-hop, monetizó su atención en las redes sociales a través de la música, y cada canción que lanzó se disparó Billboard gráficos. Por un momento, pareció que su arresto y cooperación en un caso federal de crimen organizado lo obligarían a reevaluar sus métodos, pero cuando regresó de la cárcel en 2020, en realidad capitalizó más atención de la que jamás había recibido.
Mientras se regodeaba en su tan publicitado volver a Instagram Live a principios de mayo, 'si una rata volviera a casa y hiciera más números que yo, yo también me enojaría'. Atrayendo a más de 2 millones de espectadores simultáneos, la transmisión rompió un récord para el IG Live más visto en la historia en ese momento. Y aprovechó al máximo la plataforma, diciéndoles a todos que transmitieran su video musical de regreso para 'GOOBA', que rompió un récord de todos los tiempos en YouTube para el debut de video de hip-hop más grande, con la asombrosa cantidad de 43.55 millones de visitas en 24- período de horas. Un mes después, su sencillo de seguimiento con Nicki Minaj, 'TROLLZ', debutó en la cima del Billboard Hot 100, convirtiéndose en el primer sencillo número uno de su carrera.
Envalentonado por los números sin precedentes, 6ix9ine volvió a sus viejos hábitos de búsqueda de atención. Burlándose de los críticos, gritó en voz alta: 'No puedo detenerme durante un video que subió a Instagram en celebración de su primer sencillo No. 1. '¡No me puedes burlar de mí!' Gritó repetidamente a la cámara. Luego, en un esfuerzo por refutar a los 'enemigos' que supusieron que se habría escondido después de regresar a casa de la cárcel, se embarcó en una extraña gira pública por todo el país. Liberado del arresto domiciliario, filmó un video musical para 'PUNANI' en las calles de sus viejos terrenos de Brooklyn, corriendo desafiante por vecindarios en los que la gente asumía que nunca podría volver a entrar. Luego voló a Chicago y provocó a Lil Durk por irrespetuoso la muerte de su primo, antes de dirigirse a Los Ángeles y trolear a sus rivales Al frente de un mural de Nipsey Hussle.
Antes del lanzamiento de su primer álbum posterior a la prisión, TattleTales , estaba claro que 6ix9ine se sintió reivindicado por los números. Por un momento, al menos, pareció que había vencido las probabilidades una vez más y su estrategia de atraer la atención a toda costa había funcionado. Temprano proyecciones insinuó que las ventas de la primera semana para TattleTales rondaría las 150.000 unidades, lo que le habría valido su primer álbum número uno (su debut más exitoso hasta el momento). Parecía como si hubiera evitado cualquier repercusión real del juicio por crimen organizado, y todos tendríamos que acostumbrarnos a ver su rostro en línea todos los días nuevamente.
Para seguir operando como estaba, 6ix9ine necesitaba desesperadamente ingresos de las transmisiones. Y para obtener transmisiones, necesitaba atención. Ser ignorado por completo era su mayor temor.
Entonces todo cambió. Las ventas reales de la primera semana de TattleTales fueron dramáticamente más bajos que las proyecciones. En realidad, solo movió 53,000 unidades en su primera semana, debutando en el No. 4 en la lista de álbumes Billboard 200. Después de la conmoción inicial de verlo regresar en Instagram Live y lanzar sencillos de regreso, parecía que la gente se estaba cansando del espectáculo. Para un artista que se obsesiona constantemente con sus propios números, esto fue un golpe demoledor. Al enterarse de que muchas menos personas habían transmitido su álbum de lo que esperaba, 6ix9ine pasó rápidamente al modo de control de daños.
Al principio, trató de reírse con eso, haciendo videos irónicos de sí mismo desesperadamente. repartiendo copias de su CD a la gente de la calle y derribando sus propios carteles promocionales. Pero la falta de atención privó a 6ix9ine de su combustible más importante. Desde que se convirtió en informante federal, no ha podido confiar en el valor de impacto de sus vínculos con las pandillas, por lo que todo su truco cambió a recordatorios constantes sobre los números y cómo su música se estaba desempeñando mejor de lo que la gente suponía. Cuando esos números disminuyeron, no se quedó con nada que decir.
Sin embargo, lo más importante es el decepcionante desempeño comercial de TattleTales golpeó 6ix9ine en su billetera. Después de todo, financiar sus payasadas después de la prisión requería mucho dinero: él aceptado a pagar seis cifras al mes en un equipo de seguridad las 24 horas del día, los 7 días de la semana, para mantenerlo a salvo durante sus acrobacias públicas. Y su sello, que supuestamente lo firmó con un acuerdo por valor de más de $ 10 millones, esperaba cifras de ventas mucho más altas de lo que logró. Cincuenta y tres mil unidades de la primera semana es un número preocupante para un artista que intenta recuperarse de un trato tan grande.
Para seguir operando como estaba, 6ix9ine necesitaba desesperadamente ingresos de las transmisiones. Y para obtener transmisiones, necesitaba atención, ya fuera positiva o negativa. Ser ignorado por completo era su mayor temor. Entonces, cuando el álbum no funcionó tan bien como él esperaba, se fue.
Desde 6ix9ine subido un video de él mismo desfigurando sus propios carteles el 11 de septiembre, no ha compartido nada en Instagram ni en ninguna otra aplicación de redes sociales. Fuera de su tiempo en prisión, este ha sido su descanso más largo de las redes sociales desde la fama. También dejó de volar por todo el país y trollear a sus rivales. Por una vez, 6ix9ine es silencioso, un giro de eventos que probablemente nunca hubiera sucedido si TattleTales fueron un éxito comercial masivo como él esperaba. Si debutó en el n. ° 1, es posible que todavía lo escuchemos gritar sobre cómo 'no se puede detener' en Instagram Live.
Por supuesto, es poco probable que se haya ido para siempre. Aunque aún no ha regresado a las redes sociales, ya ha habido avistamientos de 6ix9ine. El 13 de octubre, una semana después de que surgieran informes de que sufría los efectos de tomar demasiada cafeína y píldoras para bajar de peso, un fan compartió un video de un encuentro con una 6ix9ine relativamente tenue, su primera aparición en cámara desde septiembre. Su característico cabello arcoíris había desaparecido, y se dirigió con calma a la cámara mientras gritaba a un fan. Por un momento, al menos, pareció humillado.
Independientemente de cómo termine la historia de 6ix9ine, el mes pasado ha sido un recordatorio del poder del consumidor en 2020. En la economía de la atención de las redes sociales, cada clic genera ingresos y los hábitos en línea conducen directamente a consecuencias en el mundo real. Odiar escuchar una nueva canción de un artista controvertido por pura curiosidad todavía les pone dinero en el bolsillo, lo que les permite seguir haciendo lo que han estado haciendo. Negarse a comprar un álbum o mercancía ya no es suficiente. Aunque no gastes dinero en él, hacer clic en un impactante video musical de YouTube sigue actuando como apoyo monetario y refuerzo positivo. Transmisión DAYSTAR en Spotify sigue siendo una forma de respaldo financiero, incluso si cancelaste públicamente a Tory Lanez en Twitter.
Un artista como 6ix9ine no puede seguir funcionando como lo ha hecho sin los ingresos que le proporciona cada una de sus transmisiones. Entonces, si quieres que alguien como él se vaya, o lo inspires a repensar por completo su enfoque, lo más poderoso que puedes hacer es simplemente dejar de hacer clic en su música.
Desde que surgió 6ix9ine, la gente ha estado adivinando cuándo desaparecería. Resulta que se marcharía cuando finalmente dejamos de darle las galletas que tanto ansía.